Rynek luksusowych marek odzieżowych przechodzi prawdziwą rewolucję. Ostatni kwartał 2025 roku przyniósł spore zmiany na liście najbardziej pożądanych marek na świecie, a wartość marki Chanel wzrosła w ciągu roku o 45%, osiągając poziom 37,9 mld dolarów. Świat mody luksusowej to dziś nie tylko prestiż i tradycja, ale przede wszystkim umiejętność odpowiadania na zmieniające się potrzeby konsumentów, którzy coraz częściej stawiają na ponadczasową klasykę zamiast sezonowych eksperymentów.
Chanel detronizuje Louis Vuitton – nowy lider rankingu marek luksusowych
W tegorocznym rankingu Brand Finance Chanel awansowało o 27 pozycji i zajęło 46. miejsce, najwyższe spośród marek luksusowych, wyprzedzając francuski dom mody Louis Vuitton. To historyczna zmiana warty, która pokazuje siłę francuskiego domu mody założonego przez legendarną Coco Chanel.
Według Brand Finance Chanel jest „najszybciej rozwijającą się marką luksusową i premium w 2025″, a jej wartość wzrosła w ciągu roku o 45%, osiągając poziom 37,9 mld dolarów. Louis Vuitton natomiast, mimo utraty pozycji lidera, wciąż pozostaje potęgą – zaliczył niewielki spadek w porównaniu z ubiegłorocznym rankingiem, przesuwając się z miejsca 52. na 55.
Wartość Chanel wzrosła o 45% w ciągu roku, osiągając 37,9 mld dolarów – najwyższy wzrost wśród marek luksusowych.
Podium zamyka Hermès – kolejna marka z Francji, która od dekad słynie z najdroższych torebek na świecie, zwłaszcza takich kultowych modeli jak „Birkin” i „Kelly”. To kolejny gigant branży luksusowej, któremu udaje się wyjść obronną ręką z kryzysu dotykającego wielu konkurentów.
Ranking najbardziej pożądanych marek modowych – Lyst Index 2025/2026
Inny obraz rynku przedstawia ranking Lyst Index, który koncentruje się na tym, czego faktycznie szukają konsumenci w internecie. Najnowsze zestawienie najbardziej pożądanych marek świata mody otwiera francuski dom mody Saint Laurent, uwagę przyciąga jednak przede wszystkim sukces szwedzkiej marki COS należącej do H&M.
| Pozycja | Marka | Zmiana |
|---|---|---|
| 1 | Saint Laurent | Nowy lider |
| 2 | Miu Miu | Spadek z 1. miejsca |
| 3 | COS | Awans o 4 pozycje |
| 8-9 | Burberry, Gucci | Powrót do top 10 |
| 16 | Massimo Dutti | Debiut w rankingu |
Wraz z domami mody Versace, Burberry i Gucci COS zaliczył największy awans, a w trzecim kwartale 2025 roku liczba wyszukiwań produktów marki COS w platformie Lyst wzrosła o 147 proc. To fenomenalny wynik dla marki premium należącej do koncernu H&M.
W najnowszym zestawieniu Lyst Index na miejscu 16. zadebiutowała inna marka – Massimo Dutti, dobrze znana z polskich miast, należąca do koncernu Inditex. Sukces hiszpańskiej marki potwierdza rosnące zainteresowanie brandami pozycjonującymi się jako premium, które oferują wysoką jakość w przystępnych cenach.
Najbardziej wartościowe marki luksusowe – pełne zestawienie 2025
W 2025 r. najcenniejsze marki luksusowe według Brand Finance osiągnęły łącznie rekordową wartość 317 mld dolarów, przy czym prawie połowę tej sumy (48,7%) wygenerowały francuskie marki, a zaraz za nimi znalazły się włoskie brandy (18,4%).
Najdroższe marki odzieżowe w 2024 roku to Louis Vuitton, Chanel, Hermès, Gucci, Prada, Balenciaga, Dior, Rolex, Tom Ford, Brunello Cucinelli. Warto zauważyć, że branża modowa z 32 przedstawicielami odpowiada za aż 70% całkowitej wartości wszystkich brandów z rankingu (221 mld dolarów).
Wzrosty i spadki w rankingu wartości marek
Dom mody Hermès utrzymał swoją zeszłoroczną pozycję, podczas gdy Rolex awansował o dwa miejsca, najprawdopodobniej wynika to z rekordowych wyników sprzedaży, którymi mógł się pochwalić w 2024 r. lider na rynku zegarków. Z kolei marka Gucci spadła na 9. miejsce i jest 24% na minusie, jeśli chodzi o wartość.
O tyle samo oczek skoczyły też dwie inne marki: Burberry i Gucci, które w aktualnym zestawieniu wróciły do czołowej dziesiątki, lądując odpowiednio na miejscach ósmym i dziewiątym.
Miu Miu – gwiazda pokolenia Z i lider wzrostów
Liderem w kategorii wzrostu zainteresowania jest marka Miu Miu, która notuje wzrost o dokładnie 19,35%, co jest najwyższym wynikiem w całym zestawieniu, a młodsza siostra Prady skutecznie wykorzystuje kulturę internetu, estetykę nostalgii i obecność w mediach społecznościowych, przyciągając młodszych odbiorców.
Obecnie numerem jeden na rynku wtórnym jest ukochana marka generacji Z – Loewe, zaraz za nią jest Miu Miu, a trzecie miejsce zajmuje Prada, natomiast Louis Vuitton znajduje się dopiero na 15. miejscu. To pokazuje wyraźną różnicę między wartością marki a jej aktualnymi trendami sprzedażowymi.
Miu Miu notuje wzrost zainteresowania o 19,35% – najwyższy wynik wśród wszystkich marek luksusowych w 2025 roku.
Cichy luksus i minimalizm – dominujące trendy w luksusowej modzie
Zdaniem autorów zestawienia na sukces szwedzkiej marki COS składają się minimalistyczna i ponadczasowa estetyka, wysoka jakość materiałów i stosunkowo przystępne ceny, czyli cechy, które okazują się kluczowe dla bardzo wielu klientów i klientek.
Wszystkie te awanse świadczą o tym, że w czasie, kiedy kilka czołowych domów mody zmieniło swoich dyrektorów kreatywnych i stara się zreinterpretować swoje dziedzictwo, liderami stają się te marki, które nie stawiają na odważne zmiany – „One udoskonalają sylwetki i opierają się na tym, co działa”.
Królują „nowoczesne klasyki” w stylu, który autorzy zestawienia określili „borecore”, czyli estetyką „na nudziarza”, a konsumentom zależy na praktycznych, solidnych rzeczach, które przetrwają próbę czasu i oprą się przemijającym trendom.
Produkty, które zdominowały rynek w 2025 roku
Tuż za wspomnianym swetrem w zestawieniu uplasowała się kurtka puchowa marki Massimo Dutti, podium zamyka natomiast czapka marki Arc’teryx, niezwykle popularnej wśród męskiej części pokolenia Z. Na dalszych pozycjach znalazły się kaszmirowy szal w kratę Burberry, buty UGG i czółenka Saint Laurent.
Luksusowe marki jako inwestycja – rynek wtórny
Francuski dom mody Louis Vuitton znalazł się na pierwszym miejscu rankingu marek osiągających najwyższe ceny na rynku wtórnym, a pierwszą piątkę dopełniają Chanel, Prada, Gucci oraz Loewe. To pokazuje, że zakup produktów luksusowych marek to nie tylko przyjemność, ale często także przemyślana inwestycja.
Dom mody Hermès – mimo spadku zainteresowania w wyszukiwarkach o 8,3% – pozostaje jedną z najbardziej wartościowych marek luksusowych na świecie (33,0 mld dolarów). Kultowe torebki Birkin i Kelly od lat biją rekordy cenowe na aukcjach i platformach odsprzedażowych.
| Marka | Pozycja na rynku wtórnym | Charakterystyka |
|---|---|---|
| Louis Vuitton | 1 | Najwyższe ceny odsprzedaży |
| Chanel | 2 | Stabilna wartość inwestycyjna |
| Prada | 3 | Rosnące zainteresowanie |
| Gucci | 4 | Klasyczne modele |
| Loewe | 5 | Ulubieniec generacji Z |
Marki sportowe vs. luksus – Nike wciąż na szczycie
Wśród branży odzieżowej łączna wartość marek luksusowych wzrosła o 21% (z $103 mld do $125 mld), natomiast marki z odzieżą sportową podniosły swoją wartość o 10% (z $68 mld do $74 mld), podczas gdy kapitały marek fast fashion spadły z kolei o 7% (z $44 mld do $41 mld).
Marki odzieży sportowej, takie jak Nike (niezmiennie na pierwszym miejscu), Skechers i Li Ning, znacznie zyskały na wartości. Nike pozostaje najbardziej wartościową marką odzieżową na świecie, wyprzedzając wszystkie domy mody luksusowe pod względem globalnego zasięgu i rozpoznawalności.
Włoskie i francuskie marki – dominacja europejskich domów mody
Europejskie marki luksusowe, szczególnie francuskie i włoskie, wciąż dominują na światowym rynku. Wśród tych, które w najbliższym sezonie staną się najbardziej rozchwytywane znajdują się takie propozycje, jak: Casadei, Pinko, Philipp Plein czy Chiara Ferragni, a w rankingu nadal ważne miejsce znajdzie się również dla klasycznego już Karla Lagerfelda.
Na trzecim miejscu w rankingu marek odzieżowych Brand Finance znalazł się włoski dom mody Gucci, który wcześniej zajmował drugą pozycję. Mimo spadku, włoska marka pozostaje jedną z najważniejszych graczy na rynku luksusu.
Dior – rosnąca gwiazda francuskiej mody
Francuski dom mody Dior depcze po piętach swoim rywalom: Chanel i Louis Vuitton, wskakując z szóstego na piąte miejsce w rankingu luksusowych marek odzieżowych, a za kreatywną stronę tej luksusowej marki odzieżowej odpowiada w tej chwili włoska Maria Grazia Chiuri. W pierwszej dwudziestce najsilniejszych marek świata znalazła się także jedna marka luksusowa – Dior z 91,5 pkt BSI.
Marki premium w przystępnych cenach – nowy segment rynku
Coraz większą popularnością cieszą się marki pozycjonujące się jako „accessible luxury” – dostępny luksus. Ponadczasowy minimalizm spod znaku „cichego luksusu” to estetyka, która cieszy się niesłabnącą popularnością, a z najnowszego branżowego rankingu platformy zakupowej Lyst wynika, że klienci wciąż stawiają na minimalistyczne i świetnie skrojone ubrania, oczekując zarazem cen, które są do zaakceptowania dla klasy średniej.
COS, Massimo Dutti czy &Other Stories to marki, które oferują wysoką jakość wykonania i ponadczasowy design w cenach znacznie niższych niż tradycyjne domy mody. Ten segment rynku dynamicznie rośnie, odpowiadając na potrzeby świadomych konsumentów szukających wartości, a nie tylko prestiżowego logo.
Spadki i wzloty – które marki tracą na znaczeniu
Największy spadek dotyczy Versace, które nie zdołało utrzymać uwagi konsumentów mimo rozpoznawalnej estetyki, a Balenciaga wciąż zmaga się z konsekwencjami wcześniejszych kryzysów wizerunkowych. To pokazuje, jak długotrwały wpływ na pożądanie może mieć utrata zaufania konsumentów.
Oprócz Miu Miu silne wzrosty notują także Ralph Lauren (+12,5%), The Row (+10,3%), Prada (+4,2%) i Chanel (+3,4%). Marki z długim dziedzictwem, jak i te o bardziej niszowym charakterze, mogą skutecznie budować pożądanie – o ile mają spójną strategię.
Ralph Lauren wzrósł o 12,5%, The Row o 10,3%, a Prada o 4,2% – dowód na to, że zarówno klasyka, jak i niszowe marki mogą odnosić sukcesy.
Przyszłość rynku luksusowych marek odzieżowych
W latach 2019–2024 sektor dóbr luksusowych i premium odnotował znaczący wzrost wartości, a wartość marek 50 największych brandów na świecie wzrosła o 43%, w 2025 roku ten trend się utrzymał, osiągając rekordowy poziom 317,0 miliardów dolarów, niemniej jednak sektor ulega zmianie i przewiduje się spowolnienie wzrostu.
W 2025 roku konsumenci coraz częściej rozróżniają autentyczne pozycjonowanie od chwilowego hype’u, a ranking najbardziej pożądanych marek luksusowych pokazuje, że rynek nie jest już jednolity – pożądanie budują dziś różne czynniki, od finansowej siły, przez kulturową obecność, po zdolność do angażowania młodszych odbiorców.
Marki muszą dostosować się do zmieniających się preferencji konsumentów, którzy coraz częściej stawiają na doświadczenia premium zamiast dóbr materialnych. Sustainability, transparentność produkcji i autentyczność stają się równie ważne jak prestiż i tradycja. Luksus XXI wieku to połączenie dziedzictwa z innowacją, ekskluzywności z odpowiedzialnością, a klasyki z odwagą do eksperymentowania.